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第16个京东618开启 京东拼购成为深挖微信市场排头兵

时间:2020-01-25

5月21日,京东618全球品牌峰会在北京举行。京东零售集团轮值CEO徐磊、京东数码科技集团CEO陈生强、京东物流集团CEO王振辉共同推出第16届京东618,宣布2019年京东618正式开幕,这是最优惠、最丰富、最有趣、最无忧的一届!在

峰会上,京东与腾讯合作细节的公布成为最大亮点之一:京东将专注于深入微信市场,拓展低端用户,利用微信主门户和微信市场的广大用户和独特生态资源,打造不同于京东现有的场景和模式。

在过去的五年里,JD.com和腾讯优势互补,实现全方位、立体化的紧密合作。这个拥有10亿活跃用户的超级门户给JD.com带来了丰富的流量和许多新用户。JD.com继续通过全方位布局挖掘微信社交渠道的价值,从而打造京东的“新社交电子商务”。同时,JD.com非常重视为品牌提供全面的扶持方案。推出一站式社会营销服务平台“社会魔方”(Social Magic Cube),以最完整的功能体验,基于商品草导购共享的UGC社会共享内容导购生态“购物圈”。在三者的相互扶持下,完成了完整的社会电子商务生态建设,帮助品牌商家实现社会交通的曝光、创新、下沉和转型的最大化。

360buy.com的质量控制流程“新社会电子商务”(New Social E-commerce)帮助渠道下沉和拉动新的

social e-commerce已经成为电子商务行业的一个新的出口,因为它具有通过社会裂变和广泛覆盖低线城市用户快速触及消费者的优势。在零售业发生剧烈变化的时候,JD.com与腾讯合作的继续和深化必将对整个行业产生深远的长期影响。

作为一种新型的社交电子商务,JD.com承担了京东探索微信市场的重要任务,在京东用户打入二线城市和推广新业务方面发挥了非常重要的作用。JD.com依靠京东的主网站,控制进入网站的商家的审计、产品展示和质量。JD.com与京东的主网站有着同样的优势,并且拥有其他社交电子商务平台所没有的优势。

京东集团副总裁兼京东零售集团平台商务中心负责人韩瑞表示:“京东一段时间以来一直在开发一种新的基于社交游戏的业务,那就是一起购物。通过咒语购买来获得新用户是JD.com在过去一年中采用的最重要的方式之一。今年618的第一天是我们的“全民购买日”。除微信之外,我们还将在京东电脑和各大战场上推出全面的“全民购买日”,这表明京东有信心收购陷入困境的市场。”

社交游戏是一起购物的精髓,其核心是激发消费者分享和参与的热情,从而实现快速裂变。京东的疯狂购物进一步依赖于京东丰富而有效的社交游戏,这在渠道下沉和创新中起到了关键作用。2018年3月,JD.com开始打造每月一次的“购物狂欢”,旨在为商家和消费者带来一场“低价而非低质量”的盛大嘉年华。社交网络社交游戏和国家知识产权链接在这一时期甚至更加有效。在2018年“京东11.11全球好东西节”期间,京东首次推出“全国购物日”,创造了用户增长的新高峰。

为了更好地把握质量和质量控制点,JD.com在去年4月推出了“万工厂直供”战略,从源头上消除了消费者对“质量”的担忧。同时,JD.com还依靠前端高转换流量操作,在保证价格优势的同时改善用户体验。JD.com希望推动工厂化企业的转型升级,在工厂的好商品和消费者之间搭建一座“低价格、高质量”的商品桥梁。

与此同时,JD.com开始了工业带的布局。JD.com希望与高质量工厂开展中长期深入合作,利用自身优势和各行业优势,促进当地产业快速发展

在即将到来的360buy.com 618全球年中购物节中,360buy.com推出了一系列有趣有趣的活动,充分体现了“最优惠、最丰富、最有趣、最无忧无虑”。在5月24日的“全国购物日”,每天都会有3起“全国1元超值大赛”的限量抢劫,工厂爆炸小组将选择高品质的工厂产品供消费者放心。在5月25日的“好商店大奖”(Big Reward for Good Stores)中,消费者只需1元就能抢购到十大最佳商店中的爆炸性产品。5月26日,“游戏日”将推出一系列便宜货游戏和爆炸性人工制品游戏。6月8日的“超级福利日”将整个采购订单618推向了高潮。

目前,JD.com已经建立了一个由社会魔方购物圈组成的“一机两翼”社会营销系统。它有七个主要的交通门户网站,包括微信和Handq,两亿个社交平台。加入JD.com后,商户只需点击后台系统,就可以覆盖JD.com应用、JD.com微信购物、JD.com手问购物、团购小程序、M站、电脑侧和JD.com团购应用的七种场景。不需要在不同平台上重复建设和投资,从而将平台建设成本和运营成本降至最低。消费者也可以利用JD.com通过各种购物场景购物,而不受购物场景和渠道的限制。

微信门户在“一机两翼”社会营销系统中扮演着关键角色。韩瑞指出:“京东今年5月与腾讯重启了战略合作。618期间,京东最有价值的PLUS会员将开始与腾讯贵宾会员深入合作,初步开放。更重要的是,360buy.com将拥有腾讯提供的独家一级门户和非常高质量的微信二级门户。360buy.com将利用这些门户网站和微信市场广大用户的独特资源,打造一个不同于360 buy . com现有场景和模式的全新平台,深度挖掘微信市场,将用户数量扩大到三至六个城市。这个全新的平台将是我们未来三年与腾讯合作的一个非常重要的新开端。与此同时,JD.com还将深度利用社交裂变这一新的营销方式,在微信上扩张,将社交页面的发挥发挥到极致。”未来,JD.com将充分利用微信优势,在京东零售开放战略下,深入挖掘社会裂变,抢占新一轮社交电子商务网点。

京东良好的发展势头为整个社会电子商务市场的持续增长注入了强大的推动力。京东618全球品牌峰会宣布与腾讯新的合作细节,意味着JD.com将全面整合和升级社交电子商务的广泛布局,包括京东的收购,为行业发展和转型打造超级引擎。

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