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去年中国旅客海外购3000亿高档商品

时间:2019-10-24

去年中国游客在海外购买了3000亿高端商品

新闻来源: Zhongjin Online发布日期: 2012/11/7 10:48:43

一双品牌鞋,欧洲比国内便宜一半,一杯星巴克咖啡,北京比美国贵75%.

汇丰银行:中国游客去年在海外购买了3000亿高端商品

国外商品比国内商品便宜多少?刚从德国回来的北京市民小黄举了一个例子:一双ecco牛皮鞋,在汉诺威购物中心以110欧元的价格售出,而同一类型的皮鞋的价格通常在2,000元左右。几乎是原来的两倍。

这不是一个孤立的例子:一杯星巴克美式咖啡,一杯饮料没有差别,在美国只有12元人民币,在国内市场是21元人民币,比国外贵75%;耐克在中国出售的一款篮球鞋的价格高达1299元,而美国官网的价格仅为125美元,折合人民币约800元。

具有价差的产品不限于上述领域。根据商务部的一项调查,国内外手表,箱包,服装,酒和电子产品等20个高端消费品品牌都不错。

根据施华洛世奇的官方网站,同一款手表在中国内地的价格为6600元人民币,而在香港的价格为5450港币(约4390元人民币),在欧洲的价格为490欧元(约3954元人民币)。 )。仅比大陆价格低60%至30%。

国内外电子产品的价格差异很大。以在中国组装的Apple 15英寸视网膜屏幕笔记本电脑为例。该模型在美国官方网站上的售价为2199美元(约合人民币)。它在中国大陆的官方网站上的售价为人民币3,000元。

国内外商品之间的差异导致国内消费能力频繁“逃脱”。汇丰银行最近发布的一份报告称,2011年,中国游客在海外购买了价值近3000亿元人民币的高端商品。

中国的高端消费品分销系统具有多个层次

尽管国际品牌在中国颇具“价值”,但它们仍然受到中国人的追捧。除了关税,贸易,运输等方面的物流成本,销售渠道成本,营销成本等造成的内外价格差异外,产品质量也是国外知名品牌价格偏高的原因。

在“买而不买”的消费者心态下,持续涨价已成为一些外国品牌的营销手段。奢侈品牌运营商承认,大多数消费者的支出跟不上上升趋势,奢侈品牌每次释放价格之风,都在进行促销。

一些业内人士表示,即使中国正式降低关税,也不能保证奢侈品制造商会降低其单价。高价是定价策略,主动降价会损害形象和销售。

行业分析表明,跨国公司的分销系统和定价系统不同;国内品牌商品种类相对较少,消费者的选择相对较少;一些品牌商品的综合进口税率较高。这些是外国品牌在国内市场价格的主要驱动力。中国高端消费品的分销体系刚刚建立,水平高,成本高,增加了中国高端消费品的交易成本。

外国品牌“高价”能持续多久?

对于消费者而言,最大的担忧是这些外国品牌的高价能持续多久?

财富质量研究所所长周婷认为,随着物流和其他成本的减少以及政府对关税的调整,国际品牌的趋势是缩小内部和外部的价差。

此外,越来越多的国际品牌进入中国,它们之间的竞争加剧了。特别是在欧洲市场低迷的情况下,一些品牌正在努力在中国获得更大的市场份额,而价格调整是其中的一种方式。

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