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唐珂:打造有市场感召力的品牌展会

时间:2020-01-16

打造具有市场驱动力的品牌展

农业和农村事务部营销信息部主任唐珂编者按:一年一度的农博会是农民的盛会。从2003年到现在,农产品交易会已经走过了16年,步入了青年时代。它日益增长和繁荣。博览会作为中国农业领域最大、规格最高、最权威、最具影响力的综合性品牌展会,已经成为中国农业发展的缩影,中国农业市场化的重要标志,中国农业对外开放的重要窗口。

记者刘颜涛赵玉恒见习记者刘淑英

第十六届中国国际农产品交易会(以下简称“农产品交易会”)于11月1日至5日在湖南省长沙市举行。品牌强化农业是今年农博会的主题之一。第十六届中国国际农产品交易会组委会秘书长、农业和农村事务部营销信息部主任唐珂来到《农民日报》财经媒体表演中心,接受品牌创新、交易会品牌、产销对接专访。

培育优质农业发展新动力

问:近年来,农业品牌化已成为农业现代化的重要方向,品牌建设已成为全国的热潮。品牌强化农业已成为当前农业发展的主旋律和优质农业发展的新动力。你如何看待这一发展趋势?我们应该如何关注品牌建设?

A:事实上,这个品牌已经成为近年来农博会的亮点和特色之一。这与农业发展阶段密切相关。当前,我国农业和农村工作以农业供给方面的结构改革为主线,推进农业高质量发展,转变增产方向为提高质量,强调质量、效率和竞争力,突出农业的绿化、质量、特色和品牌。在去年“农业品牌推广年”的基础上,农业和农村事务部于2018年又进行了一次农业品牌推广,发布了《农业农村部关于加快推进品牌强农的意见》。素质农业、绿色农业和品牌农业已成为中国农业发展的主旋律。

品牌是竞争力的综合体现,是农业和农村现代化的重要标志,也是农村振兴的重要起点。品牌代表供给结构和需求结构的升级方向。对于品牌的重要性,有很多表述,可以简单概括为:品牌有利于农业,强势品牌有利于农业。首先,品牌强化农业是优化供求结构的新动力。加快推进品牌强化农业是优化农业资源配置、优化产品结构、调整质量结构、调整产业结构的重要起点。有利于更好地发挥市场需求的导向作用,减少低端低效农产品的生产,增加销售好、质量高、受欢迎的优质农产品的供应,满足高端、个性化、差异化消费日益增长的需求,在更高层次上实现农业供需新平衡,为促进产业繁荣提供持续动力。第二,品牌强化农业是推动农业绿色发展的新动力。加快推进名牌农业是推进生态农业建设、增加绿色产品供给、改变生产生活方式的重要举措。有利于节约和利用资源,保护生产区环境,改善生态服务功能,加快新学科、新产业、新形式的发展,不断提高土地生产率、资源利用率和劳动生产率,形成与生态环境相适应的农业绿色发展模式

如何把握品牌工作?品牌培育是一项长期的系统工作。一般来说,支持和监督应该双管齐下。要充分发挥政府和市场的双重作用,形成合力,充分利用国际和国内市场的两种资源。首先,我们必须坚持政府领导。加强顶层设计,做好规划布局,制定法律法规、政策、标准等。建立一个公平公正、法制健全、自由竞争的发展环境。同时,推进部门间协调监管体系建设,加强授权管理和产权保护,打击假冒伪劣产品,认真应对市场干扰。二是充分发挥协会的优势。充分发挥协会的专业、组织和制度优势,成为政府、企业和消费者之间的桥梁和纽带。引导行业自律和自我监督,规范产品生产、经营和服务质量,维护品牌声誉,不断提高信誉。三是突出企业培育。作为区域公共品牌的用户,应该树立“一荣一荣、一损一损”的母子品牌意识,构建区域公共品牌价值共同体。以质量为企业生存的关键,树立工匠精神,坚持创新驱动,提高产品质量,打造良好的企业品牌和产品品牌形象,不断培育和强化“老字号”。

品牌成为农产品交易会的重要创新点

问:近年来,品牌成为农产品交易会的主要创新点,成为期待点和媒体焦点。请介绍农博会是如何围绕品牌主线设计的。

A:毫无疑问,品牌是农博会的主线。我们视品牌为农产品交易会的重要创新点。通过理念、内容和方法的创新,引领中国农业品牌发展,帮助和引导各地区培育和推出一批优秀品牌。主要特点如下:

首先,突出品牌主题。去年农博会的主题反映了“品牌领导”,今年的主题反映了“品牌强化农业”。围绕品牌主题,设立了一系列品牌活动,如组织多种形式的品牌推广活动、设立“品牌农业展区”、选择100个合作品牌、100个区域公共品牌、举办农业品牌论坛、设立品牌道路等。今年,在组委会的主要活动中,与品牌相关的主题活动最多。

二是创新促销方式。2016年,启动了"省级部长推广品牌农产品特别活动",20名省级部长走上舞台,共同为农业地区的公共品牌代言。这是一次独特、真诚、创新和富有创造力的活动。去年的“我为品牌农产品说话”品牌农产品推广活动也引爆了农博会。今年的农产品交易会,我们走在一条连续的线上,利用湖南卫视独特的频道属性和录制播出方式,牢牢抓住年轻的消费群体,再次为品牌农产品的推广提供盛宴。

第三,充分利用现代通讯手段。近年来,我们充分发挥全媒体报道形式,突出互联网和新媒体的作用,形成主流媒体和新媒体的传播矩阵,搭建品牌展示和宣传平台,大幅提升农产品交易会品牌产品的吸引力和影响力。

第四,加强产销对接。近年来,农产品交易会突出了市场主体和品牌产品,进一步加强了贸易和销售,促进和连接了各种活动,吸引了大量国内外采购商和专业观众前来洽谈采购。贸易取得显着成效,有效拓展了流通渠道,市场消费对农业生产的导向作用日益突出。品牌领导的趋势也越来越明显。

抓住产销对接的靶心

问:是吗

我们的主要做法是整合资源,搭建对接平台,疏通产销对接渠道,组织对接会议、交易会、网上对接等多种形式的对接活动,搭建产销线上线下对接平台,组织农产品生产流通实体的沟通和衔接。我部每年举办中国国际农产品交易会、中国国际茶叶交易会等国家级农博会,开展京津冀品牌农产品产销对接、新疆农产品产销对接等10余项产销对接活动,组织团体参加20余项外联活动,与省人民政府举办10余场区域性农博会。2017年,该部与各地区省级人民政府共举办16场展览,参观者800万人,现场交易81亿元,现场合同3000多亿元。

在过去的几年里,我们在贫困地区的生产和销售之间进行了非常努力的工作。今年我们制定了《贫困地区农产品产销对接实施方案》,6月25日至26日在北京,我们启动了2018年全国贫困地区农产品产销对接活动的启动仪式和首次对接活动。这是迄今为止最大的贫困地区农产品产销对接活动,覆盖面最广,现场合同数量最多,主导作用最强。来自全国453个贫困县的1800多名供应商和1370多名采购商,以及中央国家机关有关部门和全国各地北京办事处的350多名代表,现场参与了54亿元人民币合同的签订。今年的农博会举办了今年第四次大型产销对接活动,今年将共举办7次。按照中央精神,充分发挥协会、联盟等组织的桥梁和纽带作用,继续做好贫困地区的产销工作。

创新成就品牌展

问:农业展也需要品牌建设、推广和维护。举办许多国际知名展览本身就是品牌和专业吸引力的象征。你认为博览会的品牌建设怎么样?

A:在新形势下,农博会的发展必须适应农村振兴战略,全面推进农博会的市场化、专业化、国际化、品牌化和信息化。创新是生命力。通过形式、内容、理念和方法的不断创新,真正打造具有广泛市场吸引力和国际影响力的品牌展会。

一是思想的不断创新。每年,农博会都围绕中国农业发展方向设立主题,不断创新展览项目,如新建农村振兴展区、扶贫展区、品牌展区等专业展区。开展了农产品贸易谈判和分销,并根据产品类别安排了展览。与此同时,我们搭建了具有不同特色的平台,聚集了越来越丰富的资源,更加准确地把握了各个阶段农业和农村工作的重点,回应了社会关注,有效地落实了新的发展观。

第二是服务的持续创新。展览服务也需要创新。博览会更加注重地方政府和市场参与者的优势资源,如产品、信息、技术、服务等。不断创新展会营销推广方式,更加注重现场体验和参与,满足参观者的消费需求,实现口碑营销和忠诚度关系的建立和维护,有效提升展会自身的影响力和声誉。

第三,组织不断创新。通过采取以市场为导向的方法,更多的市场参与者将有机会参加农业交易会。积极动员各部门和农业企业组织展览,有针对性地邀请国内外重点企业和采购商。各方的热情和参与已显而易见

答:中共中央设立这个节日的确是一件大事,影响深远。习近平总书记特别向全国亿万农民致以节日祝贺和良好祝愿,令人鼓舞。农业和农村事务部作为牵头部门,牢牢把握总书记的指示精神和中央决策安排,始终坚持以农民为主体的基本原则,调动基层组织举办丰收节的积极性和主动性,在全国产生了非常大而明显的示范和带动作用。它有效地保证了庆典活动深入到各县各村,有效地引导了各地努力工作,使之成为具有民族、区域、文化和当代特色的问题。把丰收节变成一个划时代的、独特的、创新的节日,在全国范围内产生的组织力量、创造力和想象力已经显示出惊人,显示出亿万农民的力量和智慧。据不完全统计,全国各地举办了近1000场乡村美食、特色农产品展览和农民体育竞赛,2000多场农民文艺演出和近3000次乡村旅游。其中近5,000项活动在县和村庄举行。首届中国农民收获节取得了巨大成功,参与者众多,社会效益好,农民满意度高,远远超出预期。

责任编辑:刘晶

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