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优酷、腾讯、咪咕争相布局,体育综艺为何备受青睐?

时间:2020-01-12

2018年是名副其实的体育年。从年初的平昌冬奥会,到6月中旬的俄罗斯世界杯,再到刚刚结束的雅加达亚运会,这三项顶级赛事给体育迷们带来了无与伦比的狂欢。体育无疑是今年最热门的话题。随着这些体育赛事带来的热度,体育综艺节目也迎来了新的爆发,如优酷的《这就是灌篮》、腾讯的《超级企鹅联盟Super 3》和MIGU的《加油好身材》。各种体育综艺节目纷纷上演,呈现出欣欣向荣、势不可挡的趋势。

深受老大哥喜爱的运动品种有什么魔力?

在过去,每年的体育节上都会有一场运动品种热。这似乎是一个不变的规则。例如,2016年,在里约热内卢奥运会的普及帮助下,在各种平台上制作和播出的体育综艺节目总数接近20个,被称为“轰轰烈烈”,非常热闹。然而,如果你想说为什么优酷、腾讯和米高这样的视频平台一个接一个地推出体育综艺节目,“跟随潮流”只是次要因素。这有三个主要原因。

理由1:体育多样性,20亿美元市场的强大组合。众所周知,体育项目是非常受欢迎的项目。由于他们的专业性、竞争性和未知的结果,他们每年吸引成千上万的观众观看比赛,通过互联网平台观看体育赛事的用户数量甚至更多。据艾瑞咨询(iResearch)的数据显示,2017年和2018年,通过电脑、手机、平板电脑和网络电视等在线终端观看直播体育赛事的国内用户数量将增加到1.6亿和2.2亿,预计到2019年这一数字将突破2.4亿。可以看出,在线观看体育赛事的市场是巨大的,这是视频平台士兵必须争夺的交通入口。

多样性是视频平台的“支柱”。据数据显示,58%的用户在视频网站上观看综艺节目,远远高于电影和电视剧等热门类别。此外,体育明星和演艺人员有自己不可忽视的粉丝数量,所以体育和综艺之间的“联姻”显示了“1 12”效应。如果体育节目各有所长,两者相辅相成,它肯定会成为超越《见字如面》、《最强大脑》和其他节目的惊人爆炸。

原因2:自制知识产权成本较低,操作空间较大。拥有高质量的体育赛事知识产权无疑是吸引流量的最大入口。然而,作为一个罕见的项目,体育赛事的知识产权长期以来被各种平台分割开来,是每个人都想得到却得不到的“唐僧肉”。因此,选择自立,自制程序知识产权也是一个好方法。

结果,国内市场的体育版权飙升。苏宁在赢得2019-2022赛季英超联赛之前,中国内地和澳门的独家媒体版权价格为7.21亿美元,腾讯也斥资5亿美元获得了为期5年的NBA版权。与这些天价竞争版权相比,国产知识产权成本更低。同时,通过创造体育多样性知识产权并扩大其影响力,它可能成为视频平台吸引流量的“独特武器”。

其次,视频平台天生就是“娱乐基因”,有更多的空间制作体育综艺节目。经过多年的积极探索,他们平台上的多样化团队已经变得更加成熟,可以创造多种多样的爆炸。优酷《这就是街舞》、爱奇艺《中国有嘻哈》和腾讯《创造101》的成功都证实了这一点。这为视频平台积累了宝贵的经验。因此,视频平台对体育综艺节目的成功更有信心,能够有效降低运营风险。

理由3:增加体育市场的竞争筹码。此前的报道指出,到2025年,中国体育产业的市场规模将达到5万亿。在这一数据的影响下,各种各样的英雄纷纷进入体育产业,都想在5万亿的体育市场中领先。那时,体育市场充满了硝烟和火药。各方力量各显其能,竞争激烈。尤其是在版权领域,几个大玩家竞争更激烈。例如,腾讯拥有NBA版权,优酷和米谷通过与苏宁体育的合作间接获得了英超、世界职业体育等高质量赛事的版权。然而,面对5万亿规模的体育市场,光有体育市场显然是不够的

体育多样化的前景显示出希望,但在它的背后却有“结合在一起”的痛苦。然而,理想和现实总是有很大的不同。在体育品种频繁出现的情况下,收视率和口碑直线下降。即使有体育明星和娱乐明星的加入,它也没有阻止这个节目的不良接收。大多数综艺节目没能活到第二季。豆瓣评分(Douban Score)显示,综艺节目《星球者联盟》、《中国星跳跃》和《报告教练》是体育综艺节目的代表,不超过6分,只有少数数百个体育综艺节目超过7分。从这个角度来看,备受业界青睐的体育综艺节目并没有得到公众的认可,甚至可以说是一次失败。体育综艺节目失败的原因是它的诸多缺陷。

首先,模型是单一的,易于复制。综艺节目同质化是目前行业中普遍存在的问题。当一个程序着火时,类似的程序会立即出现。几年前,由于《中国梦想秀》和《中国好声音》等高质量选秀节目的成功,选秀节目现在正如火如荼地进行着。几位著名的导师和一些年轻演员被邀请,才艺展示项目因此“成功”。体育综艺节目也是如此,尤其是目前的体育综艺节目大多集中在一项运动上。内容模式过于简单重复,容易被模仿。

例如,以前的体育节目如《智勇大冲关》和《男生女生向前冲》的大火已经导致各种平台相互复制。一度,体育节目等体育节目在电视上很常见,并逐渐成为“同质化大军”之一。同一类型的节目太多,观众不可避免地会感到无聊。在如此恶劣的竞争环境下,优秀的体育品种难以出现。

第二,体育节目太有趣了。目前,体育综艺节目显示体育是“假的”,综艺节目显示“真的”。一方面,体育综艺节目严肃而娱乐性太强,抓住了体育的“焦点”,导致体育比赛缺乏紧张和刺激。一些体育综艺节目一直在玩游戏,而体育似乎被抛在了后面,所以很多体育观众都不买。

另一方面,娱乐明星的水平有限,他们不具备专业运动员的技能,这导致节目中的比赛和竞争不够激烈和吸引人,不能享受正常的比赛。原本应该是主要的“血腥”情节变成了“古怪”情节。因此,体育综艺节目与普通综艺节目差别不大。

第三,收入令人担忧。虽然体育综艺节目的制作成本远低于体育赛事的版权,但与其他类型的综艺节目相比,体育综艺节目的制作也是一项巨大的支出。据了解,中国的刘翔参加综艺节目的价值高达5000万元,远远超过黄渤的3000万元参加《极限挑战》。此外,在体育综艺节目的第一阶段不可能只有一个“刘翔”或一个“黄渤”。一些节目在第一阶段会有一些体育明星和娱乐明星。费用是可以想象的。此外,体育综艺节目的声誉和收视率并不理想,其广告收入和会员收入也大幅下降,利润更加困难。

从这个角度来看,运动和多样化的结合表现出许多痛苦,并没有达到预期的效果。节目模式、节目效果和利润上的缺陷使得备受重视的体育综艺节目未能成为视频平台的“流量采集器”。许多观众哀叹有一手好牌真是遗憾。

用“心”做运动,用“新”做娱乐

目前,运动品种太娱乐化,这是运动品种的通病。它不能满足大多数体育爱好者的观看需求,也不能给平台带来良好的利润收入。然而,如果缺乏娱乐,而体育只是简单的制作,体育的多样性很难进入公众的视野。如何在体育和综艺节目之间实现巧妙的平衡,如何真正实现双方优势互补,是视频平台急需解决的问题。

首先,我们应该加强体育视野。体育综艺节目娱乐性太强,也可以理解为体育元素太少。因此,增加运动元素是解决娱乐过多问题的最快方法。优酷今年的《这就是灌篮》发布是一个很好的例子

其次,弘扬体育文化,传递体育精神。除了展示体育之美,体育精神文化也是体育多样性的重要组成部分。去年爱知平台上的《这就是灌篮》火灾是运动多样性的典范。该节目最大限度地展示了嘻哈这种少数民族文化。除了让公众了解嘻哈音乐的“特征”,如押韵歌词和即兴创作,它还展示了渴望自由、抵制不平等待遇的玩家的嘻哈精神,让观众能够真正融入嘻哈世界。

学习《中国有嘻哈》的成功模式,体育综艺节目也可以专注于体育文化的推广和体育精神的传播。通过营造浓厚的体育氛围,可以提升某项运动的体育精神,创造出自己独特的风格。让观众通过屏幕感受到强烈的体育感受,进而让娱乐观众成为体育的忠实粉丝,促进平台体育的消费。

最后,走出传统综艺节目“逆转”的旧情节,制作更真实、更创新的体育故事。如今许多综艺节目的情节不够真实。节目组经常使用耸人听闻和巧合的方法来吸引人们的注意力,充满戏剧性,体育综艺节目也是如此。在体育综艺节目中,经常有“化败为胜”和“反攻击报复”的情节。作为“老把戏”,观众早就看到了其中的“猫腻”,没有像看常规比赛那样的不确定和紧张。因此,有必要使体育综艺节目更加真实,以迎合大众的口味,或许可以创造不同的体育故事。

为此,视频平台可以参考韩国的体育品种《中国有嘻哈》。许多受欢迎的明星将被邀请参加这个节目的竞争。竞赛项目包括田径、游泳、射箭、击剑、冰壶和球类运动。这个节目就像一个真正的运动会,既有明星赛的欣赏,又没有表演元素,给观众带来了一个独特的“体育盛会”。

一般来说,运动的魅力是无穷无尽的。体育品种给人们展示了丰富的体育文化和内涵,为中国体育产业的发展做出了贡献。然而,目前,许多视频平台过于注重娱乐,导致体育多样性显示不出体育应有的魅力。如何将体育和娱乐优势结合起来是视频平台面临的最大难题。然而,只要视频平台克服了这些困难,就会有许多爆炸性的节目在全国范围内流行于体育综艺节目中。

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