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王婷婷:新媒体传播力有利于提升金融机构宣传形象

时间:2020-03-05

新浪财经2019年12月30日《中国银行(3.710, 0.02, 0.54%)保险报》十大行业新闻机构新媒体影响力排名大会在北京召开。新浪财经王婷婷评论“2019新媒体榜”。

新浪财经 王婷婷

新浪财经王婷婷

王婷婷表示,新媒体的发展和影响力迅速扩大,正日益成为公共事务、创新宣传、互动服务和社会治理的重要平台。银行机构、保险机构和信托机构也紧跟步伐,创新形式,充分利用新媒体,有效提升了各自企业的宣传形象。

原话如下:

近年来,新媒体的发展和影响力迅速扩大,成为事务宣传、创新宣传、互动服务和社会治理的重要平台。银行机构、保险机构和信托机构也紧跟步伐,创新形式,充分利用新媒体,有效提升了各自企业的宣传形象。

以下是银行、保险和信托机构的排名:

对于银行,我们对在微博上注册官方账户的104家银行机构进行了BII统计排名,涵盖国有银行、国有股份制银行、城市商业银行、农村商业银行和民营银行。总体而言,工行、建行、农行等大型国有银行表现较好,无论是在周报还是年报中都处于“领先地位”。与此同时,股份制银行也在尽力追赶,平安、招商局和浦东发展银行也做得很好。此外,在其他中小银行中,网上商户银行和微博银行也有很强的微博影响力。

具体来说,2019年中国建设银行官方微博将增加近6万粉丝,关注度达到816万。在这家股份制银行,平安银行的微博账号在2019年与17.2万名粉丝互动。

在保险方面,根据BII的统计,我们对74家官方账户在微博上注册、资产超过50亿的保险机构进行了排名。总体而言,各大保险集团的微博影响力处于优势地位,争夺榜首的竞争非常激烈。同时,华夏保险、新华保险、友邦保险等保险公司也非常重视微博传播,并取得了良好的排名。各大保险公司都越来越重视微博,也越来越热衷于运营。以中国平安为例。其官方微博账户拥有194万粉丝,累计阅读量为6.27亿次。

在信任度方面,我们根据BII统计对35家在微博上注册官方账户的信托机构进行了排名。鉴于行业的特殊性,信托行业的BII指数不如银行和保险,但超过半数的信托机构和粉丝积极互动。中融信托和平安信托更具代表性。

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