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销量猛增29%!捷豹路虎:只要降得够狠,质量''崩盘''也不是事儿?

时间:2020-02-18

在奢侈品牌中,除了一向享有良好声誉的BBA,还有声誉不佳的捷豹路虎。捷豹路虎作为在中国声誉不佳的汽车公司之一,尽管今年汽车市场下滑,但销量仍有望大幅增长,同比增长29%。为什么饱受问题困扰的捷豹路虎,尽管饱受批评,却能卖出这么多?

外面下跌,里面上涨,但是中国市场卖得很好。

根据最新的销售信息,捷豹路虎11月份在全球售出46,000辆汽车,同比下降3.4%。然而,在中国的销量同比增长了29%,这是捷豹路虎在中国连续第五个两位数的增长。早在8月和9月,捷豹路虎JLR就开始宣布其同比增长的好消息。10月份,其国内销售额同比增长16.2%。可以说,捷豹路虎的全球销售放缓是由于国内销售的急剧增加。

事实上,早在2017年,中国市场就成为捷豹路虎增长最快的市场。2009年至2017年间,捷豹路虎售出了60多万辆汽车,其中在中国市场的销量增长了4.5倍,累计销量达到146,400辆。在去年汽车市场寒冷的冬天,捷豹路虎在中国的销量“拯救了街道”,最终亏损40.6亿美元。这表明销量在中国市场对捷豹路虎的重要性。因此,今年年初,捷豹路虎紧急提出了以“稳定局面、恢复信心、逐步改善”为核心的调整1.0战略。今年下半年,系统调整进入了2.0阶段,以全面重振中国市场的销量。

“20%豹,20%虎”坠入深渊,重新树立对新车型的信心

相信对许多人来说,“20%豹,20%虎”的名声早已耳熟能详。毕竟,早在2016年,捷豹路虎就开始了价格战,以迅速促进国内生产。去年,捷豹路虎不得不依靠“大幅降价”来拯救销售。随着时间的推移,它的“20%豹和20%虎”的形象也越来越受欢迎。尽管捷豹路虎的销量因早期的降价策略而大幅上升,但捷豹路虎的形象开始崩溃。毕竟,作为一个奢侈品牌,总是走“价格战”的路线确实不受欢迎。

面对这种情况,捷豹路虎终于意识到它不能再这样继续下去了,但是对于习惯于降价的捷豹路虎来说,突然提高目光,拒绝讨价还价似乎是自找死路。当然不是,价格上涨是由一系列新的捷豹路虎车型的发布来配合的。它的几款车型已经升级,如evoque和揽胜跑车。随着新一代路虎极光在各地区市场的推出,其7月份销量同比增长64.1%。从新一代极光的角度来看,路虎显然对其新车型更有信心,降价策略可能暂时不会出现。

质量崩溃暴露,为什么它还是热的?

但事实上,价格并不是人们不喜欢捷豹路虎的原因。毕竟,雷克萨斯作为“提价专家”在中国仍然很受欢迎,提价也很畅销。然而,捷豹路虎的质量崩溃是中国人不能容忍的问题。涨价不成问题,但你方质量必须相应提高。

但是我们在网上搜索了关于路虎的关键词,基本上都是质量和权利保护之类的词。然而,在汽车质量网站上搜索发现,捷豹路虎经常出现质量问题,主要是由于变速箱漏油、变速箱无法换挡、发动机异常噪音、发动机冷却系统故障等问题。

除了可以在网上看到的质量问题,它的召回数据也令人不寒而栗。数据显示,2017年路虎和捷豹召回了106,000辆汽车,占2017年捷豹路虎在中国销量的72.45%。这意味着捷豹路虎召回了近70%的产品,这种质量问题很常见。

然而,捷豹路虎的全新车型投放市场后仍然受到大家的高度赞扬。许多新车型的销量相对可观,它们不断为产品注入新鲜血液。捷豹路虎,一方面,调整了其系统能力,控制经销商库存水平到今年年中1.5个月,并保持这一健康状态。另一方面,捷豹路虎为中国市场制定了“产品进攻计划”。到2021年底,捷豹路虎将向中国市场推出30款新产品,包括创新技术、中期改进和全新车型。新产品的不断推出将进一步推动捷豹路虎在中国的销售。

小社论

虽然人们并不特别喜欢捷豹路虎的品质,但在人们眼中,捷豹路虎几乎等同于BBA。在捷豹路虎强大的产品攻势下,人们也选择了再次相信它,尤其是面对只需要30万元的evoque,他们已经失去了理智。11月份,新极光的全球市场销售额同比增长25.2%,显示了人们对极光的追求。如果你有能力,你会选择捷豹路虎吗?

如果你有能力,你会选择捷豹路虎吗?(单选项)

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购买!30万辆路虎极光真的很香

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不要买它,价格质量不值

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不要买豪华车,实用性是绝对的原则

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