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微博推出的社交新品绿洲:风格清爽,对标小红书

时间:2020-01-30

开始在微博上进行内部测试的新产品

Oasis在发布的第四天就在微博上发布了热门搜索,并迅速上升到苹果应用商店的前30名社交排名。此外,绿洲尚未开放注册,普通用户需要一个邀请码才能开始使用。

许多用户称赞绿洲的新鲜度和微博上缺乏广告,这与过去用户抱怨微博广告太多和时间流太混乱形成鲜明对比。

今年是微博成立十周年。每日用户已经超过2亿,并且仍在增长。为了满足不同用户的需求,微博不断增加新的功能,引起用户的抱怨。问题集中在混乱的时间线、更多的广告、更多的营销数字、过度的娱乐等等.这些插槽允许许多用户卸载微博或找到其他替代方法。

虽然市场上只有一个微博,但近年来微博竞争对手越来越多:从今天新闻客户的头条新闻中,微博用户都被转移到了更垂直的社区,如红皮书和网站B。即使是国家级的颤音和快手视频应用程序也已经在微博上冷启动,从而带走了大量用户。

虽然这些比赛没有微博那么大和完整,但在某些功能或内容上比微博更好。因为进入不同时期的用户对微博有完全不同的需求,微博很难根据产品功能进行调整。

这一次,微博终于推出了一款新产品,向以更轻、更专注的方式拆分它的竞争对手宣战。

新草种植社区

除了清新的Instagram风格,绿洲的特点是服装、食物、旅游、美容化妆、消费等垂直内容的独立信息流。

这些垂直领域的许多博客已经运营微博好几年了,但遇到的问题也很明显。一位美食博主告诉《界面新闻》记者,微博已经成为富人的游戏,需要在早期推广到100万到1000万元的水平,否则很难曝光。对于没有足够资金的博客作者来说,这是一个很大的障碍。

因此,许多博客已经在微博上运行了几年,只有几万到几十万的追随者。追随者之间的互动量一直徘徊在一位数,更不用说商业价值了。这部分博主更喜欢关注有红利的平台。

微博也试图改变垂直领域的博客不被曝光的问题。在今年的微博红人节上,微博高级副总裁曹增辉表示,在过去的五年里,微博在流量系统和分布方面主要做了两件事:一是在私有领域流量,更多的流量分布到垂直领域;第二是根据热门搜索创建公共交通。目前,公共交通主要用于娱乐和娱乐,但未来一半的公共交通将用于支持垂直内容。

然而,无论是普通用户还是垂直领域的中小型博客作者,对微博促进垂直内容的感知仍然有限。其主要原因是微博集中化的分布逻辑仍然存在。娱乐新闻和明星八卦占据了关注明星的微博。在明星八卦和不忠八卦中,微博继续创造新的流量。即使在垂直领域,微博流量也集中在少数账户,而不是让许多人才分享流量。

显然,承载更多垂直内容的绿洲正在标记红皮书,并创建一个新的种草社区。颤音、拍板、小红书等平台的承载能力证明了内容电子商务的潜力,微博当然不愿意放弃新的增长点。此外,绿洲可以毫无压力地从微博上导入用户。

微博垂直领域的一些中小微博博主在绿洲积极发布内容,渴望新的红利。

绿洲解放微博

娱乐和热门新闻事件造就了微博,但这些并不都有利于微博收入。

根据2019年第二季度的财务报告,微博的广告和营销收入为3.707亿美元,与上年持平。影视娱乐产业的发行是微观的重要来源

内容电子商务的发展需要更多的垂直内容。在过去的几年里,虽然微博一直大力支持垂直内容,但不可否认的是,娱乐和热门新闻内容在刺激微博用户的增长和提高他们的活动方面发挥着更重要的作用。微博支持垂直内容,不会影响娱乐和热门新闻内容的曝光。

2019年第一季度,微博CEO王高飞表示,面对移动互联网用户增长放缓的趋势,微博已经通过加强热点运营,逐步培训用户发现热点事件并进行公开社交讨论。

加强媒体属性调整,保持每月活跃用户和微博用户流量的增长速度,但由于外部环境、政策等因素,来自媒体属性的广告收入增长停滞。将垂直内容放在独立的应用绿洲可以在一定程度上缓解微博在垂直内容、娱乐和热门内容上的纠结。

微博和绿洲双重应用的定位,一方面让微博在具有核心竞争力的领域继续深化,另一方面让微博可以毫无负担地探索新的方向。虽然目前绿洲垂直内容的信息流只是图形和短视频内容,但一旦形成规模,进入电子商务也是非常自然的。

新浪董事长兼首席执行官、微博董事长曹国伟在微博十周年的一封内部信件中表示,“在互联网行业,激烈的竞争和快速的变化让我们无法松懈。今天,站在这十年的新起点,我们需要面对日益激烈的市场竞争带来的新挑战,我们需要思考技术迭代给我们的行业带来的新方向和新机遇。”

绿洲是微博在当前竞争环境下的新尝试。

[源:界面新闻]

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