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小猪佩奇、江小白、束光文化亮相糖酒会,探讨IP授权新趋势

时间:2020-01-11

前几年,大多数贸易展览会都是“内部人士”举办的。最近,显然有许多新概念和新的游戏方式。例如,知识产权、智能零售等……”2018年12月,在今年的华堂万商大会上,一位参展商表示,“现在,面对越来越年轻、越来越困难的消费者,跨境和知识产权许可正逐渐成为新营销的常态。”

作者观察到,除了业界传统培育的品牌、制造商和渠道之外,越来越多的“新面孔”正以各种方式参与展览。一个是以技术为导向的公司,提供各种解决方案,如企业资源规划、非典、客户关系管理等。对于行业中的垂直企业。另一类是公司、组织或机构,侧重于市场营销授权,如知识产权授权和行业咨询。

在12月7日的“知识产权赢未来”特别会议上,PPW集团(Piggy Page在中国的独家版权代理)、腾讯视频、曙光文化、Pig Hero等知识产权许可和知识产权营销领域的领军人物分别就“知识产权快递”的跨境营销和知识产权许可及行业趋势交流了经验和看法。

现场,作为head ip的版权所有者,Piggy Page、Piggy Xia和腾讯视频展示了ip与饮料、饮料和小吃相结合的联合产品。

小猪佩奇、江小白、束光文化亮相糖酒会,探讨IP授权新趋势

PPW市场总监付强与擅长在中国消费品领域玩知识产权的品牌“江小白”和“三只松鼠”分享了小猪页面的全面知识产权授权,并分享了自己创造知识产权和与知识产权合作的方法。

中国知识产权营销领域的领军人物光束文化,总结提炼了“知识产权消费品”的跨境营销方法,分享了知识产权营销的“123法则”。

小猪佩奇、江小白、束光文化亮相糖酒会,探讨IP授权新趋势

曙光文化的创始人和前联合创始人兼首席运营官韩力分享了“知识产权快速消费品”的方法论

“在过去的两年里,许多知识产权快速消费品跨境案例在当地市场出现。此外,与早期简单的“地图合作”不同,成功的跨境授权除了产品包装之外,还需要内容营销、人群沟通和主题传播的有效整合和渗透。”此次会议的嘉宾、曙光文化创始人、通道叔叔的前共同创始人韩力谈到了这一点。

据了解,以小猪页面(Piggy Page)为例,这个在2017年底风靡网络的“小粉红猪小子”,除了保持互联网的持续流行之外,许多品牌和小猪页面还进行了一系列的知识产权跨境授权,包括一些优秀作品。

小猪佩奇、江小白、束光文化亮相糖酒会,探讨IP授权新趋势

中国的知识产权授权已经从简单的商品授权转变为多元化

而以知识产权经纪人和知识产权授权代理人为主要工作的曙光文化(Shu Guang Culture)则更同情这一趋势,专门从事品牌与知识产权的关联,并提供知识产权跨境营销解决方案。韩力表示,曙光团队已经签约或代理了30多家知识产权公司,过去有100多个品牌有合作关系。

值得注意的是,知识产权本身并不新鲜,因为物理行业普遍开始接受知识产权的概念,并开展知识产权授权的跨境实践。“大家都说下半年,其实ip授权也到了下半年。这是我们作为长期从事这一行业的人的直接感受。”曙光文化创始人韩力说。

在他看来,下半年知识产权授权呈现出三大趋势。

一个原因是启用或“映射”授权的简单ip映像有点弱。未来的跨境知识产权授权必须基于“营销效应”。企业只会为效果买单,而不是知识产权本身。

第二,随着知识产权概念的普及,各种新的知识产权和垂直知识产权(如艺术家、次要元素等。)在中国越来越多,曾经被忽视的大量需求和机会将浮出水面。“今后,从行业内的龙头企业到中小企业,都有能力和需求通过知识产权授权跨境。并将获得有效回报。国际知名的知识产权,如小猪页面,将有品牌愿意合作。一只由国内作家创作的猪仍然有机会获得授权。”

第三,知识产权授权需要与垂直行业相结合,以了解行业趋势、条件、需求和难点。“这一届o

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