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一汽-大众加速2020战略 冲刺产销300万辆 _车讯网chexun.com

时间:2020-01-29

[汽车新闻网报道]近日,我们从一汽大众获悉,一汽大众已经将“2020战略”提上日程,即到2020年,一汽大众将生产和销售300万辆汽车。在青岛和天津两个新工厂布局之后,一汽大众将把战略布局集中在2020年。

“这不是一个粗略的销售预测。我们每年都分解这一战略的任务,同时进行定量评估。”一汽大众董事会秘书兼总经理办公室主任孙郭旺表示。孙郭旺同时表示,在汽车市场整体增速放缓的市场背景下,一汽大众的“2020战略”的确具有挑战性。从宏观层面来看,采购制约等制约因素是主要影响因素,而从企业自身来看,深化系统能力建设是关键因素。

7月15日,一汽大众在2014年召开了绩效沟通会。根据其两个品牌的市场表现,一汽大众预计今年将生产和销售超过180万辆汽车。基于销量的增长,一汽大众的生产能力再次受到挑战。为了成功实现以下产销目标,一汽大众在德国总理默克尔访华期间签署了新的生产基地,并将陆续在青岛和天津建立生产基地。

青岛基地主要生产SUV车型,主要弥补大众品牌产品的需求和生产能力。天津基地将于2017年建成,将进行大众和奥迪品牌的产能分配。

这是一汽大众首次提出“2020年战略”。除了明确的市场份额目标之外,一汽大众还在品牌影响力、盈利能力和渠道建设方面做出了明确的计划。

面对300万辆汽车的销量,一汽大众认为企业仍将保持较高的增长率,系统能力的全面提高将是一个重要的基础。同时,在产品方面,一汽-大众将实施“二线产品”和蓝色驱动车型,以满足当前覆盖面不足的情况下消费者的不同需求。

“双线产品”是指一汽-大众推广普通车型和运动车型的产品补充。布局包括迈腾和CC,射手座和GLI,高尔夫和GTI,博拉和博拉sportline。

据一汽大众称,预计捷达sportline的运动版将于今年年底正式推出,以弥补A级市场中运动性能车的差距。至于奥迪,今年下半年,奥迪A8L、国产A3轿车和S3车型将陆续上市。

此外,在渠道方面,一汽大众经销商将在今年年底达到820家,覆盖85%的市场。奥迪目前在全国有360家经销商。

"一汽大众在获得领先市场份额的背景下开始关注品牌形象的变化."龚兴波告诉记者,在过去20年的发展中,大众品牌已经经历了在中国市场建立信任和品牌认同的阶段。其次,大众品牌将构建从“认同”向“爱”过渡的发展需求。

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