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买好评,留面子,与豆瓣网的“特立独行”,中国电影面对“复式”劫难

时间:2020-01-14

12月28日晚,《人民日报》评论组在微信公众号上发表了一篇评论《中国电影,要有容得下“一星”的肚量》,坦率地指出国产电影应该面临“恶评”。快速阅读的文章数量超过10万篇(10万篇是判断微信公众号是否受欢迎的标准之一),网民表达了他们的困惑。

因为就在当天早些时候,《人民日报》客户端发了一篇文章,指出“不好的评论会伤害中国电影”,点名批评中国两大社交平台“豆瓣”和“猫眼电影”操纵恶意电影评级。这篇文章在收到国内电影的负面评论时,受到了大量的转发和讨论。很快其他媒体跟进,央视电影频道也发布了相关报道。

一名网民在公开号码上留言,询问为什么《人民日报》与之前的位置不同。公共号码管理部门用四个字回应:以此(公共号码条款)为准。云是轻的,风是轻的,他一挥手,最后的决定就是最后的。

许多人会认为官方媒体攻击了网络评级,维持了国内电影,这是“意识形态控制”的又一延伸。然而,这种不一致显然不是那么简单。从“不良评论是否会损害电影业”,到“豆瓣的电影评级是否公平”,再到“电影与水军的虚假评论”和“中国观众对中外电影是否有双重标准”,人民日报掀起的“不良评论风暴”涉及到许多话题和整个中国电影评论行业的困境。

愤怒的制片人

《人民日报》客户的文章“批评和伤害国产电影”无意中旨在批评公众对最近上映的《长城》和《摆渡人》电影的赞扬。据说客户操作实际上已经脱离了《人民日报》。这篇文章与《摆渡人》的投资者阿里巴巴影业不无关系。有些人质疑外包客户编辑器是否通过收取“软文本”来保护《摆渡人》,但它很快就被各种噪音淹没了。

这不是制片人第一次因为这部电影的名声而生气。2015年10月,电影评论家人道怀特(Humane White)在其个人公开号码中质疑电影《夏洛特烦恼》抄袭了美国电影《Peggy Sue Got Married》,电影《夏》的制作人马华富纳娱乐文化传媒有限公司暴怒,对怀特提起诉讼,要求赔偿221万元人民币的损失。该诉讼仍悬而未决,最后一次庭审将于2017年春节举行。

不久前,张艺谋的《长城》发行了。读完之后,微博上的一些批评者愤怒地评论道:“张艺谋死了”。电影制片人方施乐立即附上了一封律师的信,在微博上说了同样的话。新华社很快发布了一篇文章:《〈长城〉带热贺岁档,不应刻意唱反调》;人民日报微博也评论道:“中国有能力出口电视机和影视作品。有了文化自信和优秀的中国故事,是时候让中国文化散散步了。”

购买好的评论,挽回面子,与豆瓣网的“特立独行”不同

中国电影业近年来发展迅速,但制作公司显然不仅仅关注票房。这个巨大的面子工程早已成为一个特定的行业标准。

2010年,“电影评论家”的头衔并不那么受欢迎。然而,中国电影制片人给电影和电视行业的记者红包,并邀请他们为自己说好话,这并不少见。一些记者甚至拒绝在没有收到红包的情况下去看电影。电影评论家被邀请提前观看电影,主要是为了感受口碑。他们在发布之前已经基本掌握了口碑,不会限制批评者的范围。

随着微博的兴起,有越来越多的“电影评论家”,电影业也逐渐将其宣传转移到社交媒体,逐渐接管了所谓的“电影评论家”战线。如今,从“批评家”那里购买好评已经成为行业中的一个潜规则。

大多数这些“电影评论家”经常发表他们对电影的印象。因为他们的描述、语调和观察角度适合观众,他们的粉丝成倍增加,他们的转发和阅读量极高。只要有一个频道,一部100字的名人评论短片就可以拍成1000元人民币。普通软商品的价格从一个字1元到3元或4元不等。80,000人可以要求较长的物品。订户甚至可以为一篇特殊文章收取20万英镑或更多。

宣传员会单独询问作者的价格,然后支付“电影

在这种模式下,资本第一、资金快速到位的中国电影业已经成熟。电影“买”习惯于赞美,偶尔会看到意想不到的不好评论,自我克制有点差不能控制。他们总是在这种背景下创造华丽的辞藻和迷人的公众赞誉,期望持不同政见者有“不可告人的动机”。当资本让世界运转时,为什么这些“批评家”有这么多观点?

一些买不到的“好评”,以及豆瓣猫眼等平台,已经成为这部电影的“假想敌人”。豆瓣猫眼有电影评分功能。用户可以根据自己的个人经历给他们看过的电影打分。所有用户平均计算电影得分。

豆瓣并非没有上述“批评家”,也不是一个没有通过技术手段投票的空壳用户。然而,由于豆瓣的庞大用户群,超过1亿用户的最终得分与20世纪80年代和90年代后城市年轻电影的观看兴趣大致一致,成为推动中国大陆电影文章的主要参考。豆瓣评分已经成为中国影迷的一个标准,形成了“豆瓣评分必须是一部好电影”的默契

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热门电影评论:人们向资本和权力示威

到2016年底,豆瓣在《摆渡人》上映后很快就在制作方面受到了不良评论。这部电影的创作者不得不在社交媒体上发表“但我喜欢”,希望能恢复公众的赞誉。这部电影的阵容正处于巅峰,娱乐圈的许多人都以“我也喜欢”来转发它然而,情况没有改善。相反,观众表达了他们对造物主的失望。直到那时,《人民日报》的客户和中央电视台以及其他媒体才提供帮助。

电影方面把豆瓣的低分误认为是虚构的敌人,最终引起了巨大的争议。潜意识里,他们将豆瓣评级视为个人反馈,视为惯例,他们也希望将这种评级纳入电影行业的下游。个人“批评家”可以用红包“拉拢”。一个大的得分小组怎么能“拉拢”?抓住话筒,定性线可能是“条件反射”,不讲规则的工业妄想用“政治”手段来解决,看起来像是向毛泽东时代学习“文学战争”。

豆瓣的普通用户不是上述的“批评家”。少数人可以被称为“党”或“钱”,但普通观众是一个庞大的群体。这场运动不仅未能实现目标,甚至还引发了反弹。在《人民日报》客户贴出这篇文章后不久,许多用户高呼“豆瓣菜必须受到保护”,并发起了一场“一星运动”,呼吁所有人在年底给国产电影打低分。豆瓣的得分为 《摆渡人》。截止到最后期限,分数已经降到了4分以下(满分10分)。

这一举动实际上消除了豆瓣配乐的电影评论部分,或者从另一个角度确认豆瓣配乐不是电影评论。如果分数没有被命名为“党”或“钱”,它可以被愤怒的情绪操纵,成为人们向资本和权力的代言人展示的一种手段。

在讨论过程中,社交平台变成了团队竞争,仿佛在宣传代言人和豆瓣猫眼之间,只有一方能够代表电影的真正意义,仿佛支持豆瓣猫眼就是支持真正的电影评论。支持豆瓣的年终大片得分较低的豆瓣用户无疑使事件复杂化,进一步降低了豆瓣得分的参考价值。

除了口水战,仍然缺乏好的评论。

在中国背景下对“电影评论”的讨论早已失序或根本没有建立起来,尤其是在中国大陆。中文单词“评论”是英语中“批评”和“评论”的混合。批评是对作品艺术和文学水平的分析和判断,不同于一般大众的需要。在进入体育场之前,公众想知道这部电影的介绍和评价。他们只需要回顾一下张叔文。

Review从观众的角度指出了这部电影的优缺点。在中国电影迅速发展的这些年里,能引起讨论的话题经常被人回顾。然而,当我们谈论电影和评论传统中引用的各种现象时,我们实际上是在谈论批评。

豆瓣猫眼、微博微信等平台刚刚催生了众多评论者。每个人都可以成为评论家,这让人困惑,因为每个人都可以成为评论家。随后触发的内容嘉年华肯定会

评论是电影和观众之间的重要纽带。如果一个评论者在社交平台上有发言权,他的分数将很快被截图捕捉,并作为指标放入各种文章中,这也将引发一小群看电影的疯狂。这部电影试图“容纳”这些人已经变得如此傲慢,以至于人们感到厌恶,如果他们想进一步“容纳”普通观众,就很难避免碰壁。

最初,豆瓣评分至少可以成为更有效的评审参考。然而,在这一事件之后,已经混乱的电影评论平台可能会变得更加模糊。就连互联网电影数据库(IMDB)也越来越意识到,他们的用户评级不仅远离批评,而且已经分别列出了欧美主要媒体的评级,并参照用户评级进行了验证。

豆瓣评分仍然只是对用户的一种激励,已经成为一种被动的标准。当无数人引用它作为“评论”的结果时,它自身的功能和地位也模糊了每个人的认知。

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文学艺术的控制:从政治统治到天网的隐藏

电影评论家杂志曾经说过,事实上电影评论家绝对有能力伤害电影业。引用的例子有1951年毛泽东的《黄金时代》、1967年齐本禹的《应该重视电影〈武训传〉的讨论》、1981年的《爱国主义还是卖国主义?评反动影片〈清宫秘史〉》和1981年的《解放军报》,所有这些都可以算作批评的范畴。这些文章对电影和工业的破坏性远远超过今天所谓的“电影评论”和低分数。

长期以来,文学批评直接推动了中国的政治运动。不仅是电影,还有戏剧和音乐,从《四项基本原则不容违反评电影文学剧本〈苦恋〉》和《武训传》到《清宫秘史》和邓丽君的歌曲,喉舌一路传递政治信号,从文本分析的角度向全国传播自己的观点。

这种在平台上宣读的评论现在偶尔会出现作为反击,但它仍然停留在20世纪50年代的愿景和方法中,并且长期无效。《海瑞罢官》客户批评了这些不好的评论并失败了。我不知道我应该高兴还是微笑。

当第《人民日报》条出现时,人们表达了“人民日报应该是这样的”,这似乎是间接证据:最后,所有的讨论都不是关于是非曲直,而是关于立场的选择。真正的批评仍然如此稀少,以至于它应该滋养人们的判断和歧视,但现在它致力于扮演“向观众介绍好电影”的角色。

回顾当年的评论文章,作者继承了许多姿态。他们决心谴责公众,但事实上他们甚至谴责创造者和知识分子。这些手势至今仍然存在。他挥了挥手,回应了“这将成为主流”和“任何人都不应该故意反对曲调”的劝告。甚至在冯小刚《中国电影,要有容得下“一星”的肚量》与万达发生争执之前,《人民日报》就特别回复说,“在曲调形成之前,先有批评”。在评论这部电影时,他宣称“品味说话”,似乎闷闷不乐地说“最好少点枪,多点公众赞扬”。所谓“伸张正义”、“纠正错误”都是陪护式的行为。

文学批评离开了公众的视野,但它从未离开监控。在软文写作和口水战的时代,喉舌似乎没有必要。冷静面对争议,认清形势,引导和质疑,已经成为新一代的思想指导。这补充了广播和电视在各种商业作品上的困难,创造了一个模糊覆盖文学和艺术创作顶端的天网。

中国电影去年票房收入为440亿元。我很高兴这个行业很早就承诺,决心在2016年拿出600亿元。这一数字,无论是“政治使命”还是面子工程,都已经落空,甚至年增长率也没有达到3%。

据说农历新年前上映的电影的票房收入将被计入2016年的账目,春节将被用来迫使山谷“完整”。这个庞大的项目一直无法区分满足谁的虚荣心。各种尴尬场景都可以追溯到过去的事件:正确的路线、好的面孔、自欺欺人,这完全限制了电影的发展道路。

资金源源不断,糟糕的电影不断涌现,评论家们被口头护送,人们被命令不要发表糟糕的评论,甚至一部糟糕的电影每分钟都可以被送到奥斯卡。民间社会的反应都变成了对采购订单的争议

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