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中国游戏市场变天了,主流玩家改变,“渣渣辉”们都要提不动刀了

时间:2020-01-08

是因为你的球员已经随风而去,还是因为我不能再持刀了?

"你觉得最近爆炸的小青蛙怎么样?"

"我是在朋友圈里读的,你不是在朋友圈里读的吗?"

最近,一只小青蛙翻了一圈朋友。该产品由一个四人日本团队在10个月内开发,在中国的下载量已经达到950万次,但没有提供本地化服务,占总下载量的95%。

就在这款产品问世之前,中国还有一款产品出人意料地受欢迎。该产品由之前推出《奇迹暖暖》产品的层压公司开发。

看,中国市场正在改变。

One

《恋与制作人》和《旅行青蛙》都有一个共同点,那就是这两种产品的第一个目标用户是女性。然而,在我看来,真正的共同点不在于市场水平,而在于这两种产品都诞生于巨人。

与巨人的分离可以从两个方面来看,一是资源的投资。我不知道《恋与制作人》的研发成本是多少,但从产品本身和收入来看肯定不高,《恋与制作人》的研发成本更低。此外,目前市场、渠道、购买量等费用在投资方面至少不高,但取得了很大的成功。

另一方面,产品的普及过程。在产品本身具有一定创造性的背景下,其流行的真正原因依赖于社交媒体,这是社交媒体下用户的口碑。这告诉我们,中国游戏似乎是分散的,依赖于社交媒体,当这两种产品变得流行时,几乎每个用户都成为了它们的引爆点。

这两点对中国的小团队来说绝对是好消息。早些时候,当2013年巡演开始时,小团队享受了一波红利、低研发成本、巨人尚未进入的市场以及迫切需要突破的市场。

当时,也有一些优秀的球队,比如莉莉斯,比如乐东,还有很多游戏公司被a股公司收购。

但从那以后,随着高质量产品和巨头的引入,市场在高成本后对小团队变得不友好,许多小团队被迫离开。

然而,现在分散的游戏市场似乎正在慢慢形成,这对仍然坚持当前市场的小团队来说是个好消息。只要你的产品有突出的特点,用户就会自动传播,效果会比任何其他形式都好。

2

然而,对于小团队来说,从两个角度看待一切都是好消息,但是这些小团队也是不同的。

如果是2013年的小团队,在今天的市场上绝对没有机会对小团队抱有无限的善意,因为那一年的那些团队是在中国的数字指导下成长起来的。

在手机游戏开发的早期阶段,当你看到他们开发的产品时,你几乎可以看到中国游戏的所有缺点,剽窃,换肤和各种各样的支付陷阱。

但是我们今天谈论的非集中化产品根本不是这些产品。以《旅行青蛙》为例。我相信任何玩过这种产品的人都会知道它是否是氪金。从产品的创意来看,至少我在以前的游戏市场上没有见过这种相对较好的产品。

所以,真正从这波浪潮中受益的更有可能是一些非常年轻的学生群体,他们的平均年龄在20多岁,是95后的一代。他们的个性,他们的物质基础,以及他们没有被数字教条束缚的背景都将被放大。

因此,当我们阅读市场时,从2018年开始,我们可能会看到一些相对较好的大学生团队,其中会出现一些我们不知道的产品。

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有好处,也会有坏处。当前市场对创造力的尊重对已经越来越困难的中国中型企业来说是致命的。

去年全年,我们都在观察市场,发现市场仍然非常严峻。腾讯和网易的产品仍然十分普及。全年,国王的荣耀是主要市场,网易是Q1的《旅行青蛙》和年底的《阴阳师》。

除了两大巨头的实力之外,去年的其他话题都是小而美国的产品,比如《荒野行动》。另一方面,那些夹在中间的制造商没有能引起广泛公众舆论的产品。

向上,你不能在主流市场上与巨人竞争

因为这类制造商的绝大多数研发人员,如上所述,都有如何埋坑的优势。如果他们为了想法而竞争,他们就不能和一个接一个的小团队竞争。

此外,应该注意的是,创意产品在收入方面不如《旅行青蛙》和《旅行青蛙》成功。创意产品大多是小巧美观的产品。

这样的产品对一个接一个的小团队来说是很好的营养,但对那些中型团队来说,纯粹是从收入的角度来看是鸡肋。

也许,你能明白我在说什么。答案是绝大多数公司借钱上市或被上市公司收购。

4

如前所述,市场变化的真正原因是主流玩家群体的变化。

过去,我们当然没有想到像《恋与制作人》这样的产品会在这种情况下流行,因为这个游戏的先决条件是要花98元买它。

十多年来,付费游戏在中国游戏史上从未如此受欢迎。

你看,中国的主流玩家变了吗?在我们的印象中,中国的玩家应该是《绝地求生》,但不是现在。

例如,如果你看看《贪玩蓝月》两种产品在中国手游市场的影响,这也是一种付费手游产品。

购买好的内容,尊重创造力,追求游戏性。这是中国主流游戏玩家的趋势,正如我之前所说,95后研发团队足够有创造力和个性化。目前的95后群体是中国最主流的参与者。他们追求美丽的事物是一样的。他们愿意为他们喜欢的东西付钱。

自由,慢慢退出中国游戏产业的舞台,甚至中国互联网的舞台。中国互联网和游戏产业多年来所依赖的商业模式可能正在逐步被打破。

当然,主流市场仍将是熟悉的RPG类别。

但是总的来说,这一届的玩家做不到。你怎么能让渣发光后挥舞他的屠龙剑?

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