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麦肯又躺枪!英国以儿童肥胖问题封杀垃圾食品广告

时间:2019-10-25

标记,面向儿童的营销也很普遍。但是,随着儿童肥胖问题变得越来越严重,英国打算管理垃圾食品广告。

高热量食物

高糖饮料

最近,英国下议院特别委员会发表了一份关于儿童肥胖的报告,列出了一系列建议,包括全面禁止社交媒体,在线,电影院,报纸,游戏和海报中的垃圾食品广告。

这份长达57页的报告呼吁英国政府采取“大胆而有力的措施”来应对民族肥胖。肥胖引起的健康问题每年使国家医疗服务系统损失51亿英镑。

众议院卫生委员会主席萨拉沃拉斯顿博士说:“三分之一的小学毕业生超重或肥胖,而最贫穷的孩子超重的可能性是最贫穷的孩子的两倍。” “造成此问题的原因多种多样。”

委员会呼吁在晚上9点之前全面禁止高热量,高糖,高盐食品电视广告。

但是,对于英国而言,关于禁止垃圾食品广告的讨论并不是新鲜事。早在2006年,英国通讯管理局(Ofcom)就完全禁止在儿童电视节目(包括儿童频道)上播放垃圾食品广告,并禁止任何16岁以下观众观看的电视节目。

“当前禁令的原因是,许多孩子不仅观看儿童节目,而且一些家庭观看吸引许多儿童的节目,例如在周六和周日晚上播放的《X音素》”。说过。

《X音素》

事实上,英国广告实践委员会正在论证是否将禁止儿童垃圾食品广告的禁令扩大到网络,印刷产品,广告牌和海报上。公开辩论的结果将于2016年初宣布。

“广告实践委员会的论点不仅应集中于是否实施禁令,还应着眼于如何执行该禁令。”该报告还指出。

报告认为,英国政府应对高糖饮料征收20%的税,停止不健康食品的“买一送一”营销方式,并将卡通人物和星星限制在儿童的广告背书上。

但是,广告协会不同意这一点,并且对卫生委员会报告的批评“非常狭窄”。

“目前,英国的食品广告是世界上最严格的。与过去相比,儿童在电视上看到的垃圾食品广告很少。而且,示威活动中的新规定可能禁止任何媒体。 ”广告协会传播总监Ian Barber说。 “在9点之前,这项一刀切的广告禁令将严重影响计划的资金投入,即使是那些未被儿童观看的广告也是如此。”

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